7min read.
Om lidt over en måned sker der noget, som får millioner af mennesker verden over til at melde sig syge, tage fri eller “lige” blive oppe hele natten. Grand Theft Auto VI udkommer den 19. november 2026 til PlayStation 5 og Xbox Series X|S og koster 599 kr. Selv hvis du aldrig har rørt en controller, har du sikkert hørt om det. Og det er netop dét, der har fået mig til at tænke. For hvordan bliver et computerspil til noget, man nærmest ikke kan undgå at kende til, når det firma, der laver det, næsten ikke siger noget?
Ventetiden er blevet en del af produktet
GTA VI er ikke bare endnu et spil, det markerer afslutningen på 13 års ventetid siden udgivelsen af forgængeren, GTA V. En ventetid som endda kun er blevet længere undervejs: Spillet var oprindeligt planlagt til at blive udgivet i 2025, herefter blev udgivelsen rykket til maj 2026 og endte til sidst med en udgivelsesdato i november 2026, som nu er officiel.
Normalt ville to udskydelser af et så eftertragtet spil være en PR-katastrofe. Her har de nærmest gjort det modsatte. Hver udsættelse er blevet til en nyhed, en ny bølge af memes og endnu en grund til at tale om spillet.
Det er også et kæmpe sats at tage. GTA VI har efter sigende kostet omkring en milliard dollars at udvikle, mens GTA V til sammenligning lå på cirka 250 millioner. Det betyder dog også at forventningerne er tilsvarende høje, da GTA V har sikret virksomheden omkring 10 milliarder dollars siden lanceringen i 2013.
To trailere, et halvt internet
Det mest fascinerende er, hvor lidt Rockstar Games faktisk har vist. Der er i alt kun blevet udgivet to trailere, og de har gjort mere end de fleste brands’ kampagner på flere år.
Den første trailer udkom i december 2023 udelukkende på YouTube og fik 93 millioner visninger det første døgn. Da trailer nummer to udkom, blev den ifølge Rockstar set 475 millioner gange på tværs af platforme inden for 24 timer, som til sammenligning er markant mere end traileren til Deadpool & Wolverine, som ellers fik 365 millioner visninger. Og den gjorde det endda uden hjælp fra en Super Bowl-visning, som Marvel-filmen ellers havde.
Effekten smittede endda af på musikken. Spotify meldte, at streams af The Pointer Sisters’ “Hot Together”, som blev brugt i traileren, steg med 182.000 %. En sang fra 80'erne fik pludselig et helt nyt publikum, fordi den var med i en trailer på bare to minutter.
Fansene gør arbejdet
Det som Rockstar har forstået er, at et publikum, der får en lille smule, ofte engagerer sig mere omkring indholdet og produktet end et, der får alt hele tiden. Fans har gennemgået trailerne billede for billede, lavet teorier om plottet, kortlagt byen og produceret timevis af indhold, helt gratis. Brandet har stort set bare kunnet læne sig tilbage.
Det er heller ikke kun gamere, der holder øje. IGN har ligefrem beskrevet lanceringen som den potentielt største enkelte begivenhed i underholdningsindustriens historie. Og trendbureauet YPulse peger på, at i november måned vil Gen Z endelig få fingrene i et af de mest ventede spil nogensinde og at de kommer til at have meget at sige om det.
Der er selvfølgelig en grænse. Ikke alle kan bygge på 13 års fanbase og et navn, der allerede er et kulturelt ikon. Men mekanismen bag er ikke forbeholdt milliardprojekter som GTA VI.
Hvad betyder det for dig?
Vi lever i en tid, hvor mange virksomheder føler, at de skal dele indhold hver eneste dag, forklare alt og være til stede på alle kanaler på en gang. GTA VI er et ret godt modbevis. Det, der skaber opmærksomhed, er ikke nødvendigvis mængden af indhold, men følelsen af, at noget er værd at vente på.
For mindre virksomheder kan det i praksis betyde, at det kan være en fordelagtig strategi at bygge en forventning op omkring noget, før en lancering, i stedet for bare at trykke “del”. At give jeres community noget, de selv kan tale videre om, eller at turde at være lidt mere sparsomme med indhold, således at det I deler, faktisk føles som en begivenhed der er værd at vente på. Og hvis noget bliver forsinket, er det ikke nødvendigvis verdens ende, så længe I husker at være autentiske omkring det.
Til eftertanke: Er du selv mere tiltrukket af et brand, som viser alt eller af et, som efterlader dig med lidt nysgerrighed?
Signe Baun